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H&M x Liberty London : l’imprimé floral officialisé

H&M x Liberty London : l’imprimé floral officialisé
Maxime

Il y a Liberty et Liberty. Et en matière d’imprimé fleuri, le top se nomme Liberty London, avec qui H&M vient d’annoncer l’édition d’une collection capsule.

Si le liberty est en effet aujourd’hui un peu partout, le motif vient à l’origine d’Arthur Lasenby Liberty, qui ouvre en 1875 sur Regent Street un magasin de tissu : Liberty of London, avec notamment des tissus art-deco dessinés par William Morris.

Le Liberty n’est donc à l’origine pas un motif en soi mais une marque de tissu qui existe encore à ce jour, distribuée par un department store du même nom et considérée comme plutôt haut de gamme bien qu’aujourd’hui plus forcément fabriquée en Grande-Bretagne.

Le department store sur Regent Street

Le department store sur Regent Street

C’est donc avec ce même Liberty London qu’H&M a aujourd’hui annoncé collaborer pour une collection capsule homme composée de quatre chemises, trois pochettes, une cravate et un nœud papillon. Les chemises sont en « premium coton« , les accessoires en 100% soie.

« La fleur est l’un des imprimés les plus importants de cette saison. Mixer les incontournables modèles LIBERTY avec les tendances actuelles a été une expérience de collaboration très inspirante pour nous ». Andreas Löwenstam, Responsable du Design homme chez H&M.

Trois surprises donc :

  • la collaboration avec une marque nettement plus niche que par le passé pour H&M, plutôt habitué aux Lanvin, Versace et Isabel Marant
  • le choix de réaliser une collection uniquement masculine
  • le choix de réaliser une collaboration « officielle » là où son concurrent principal ne se gêne pas pour emprunter tendances et imprimés de façon plus que libérale.

Autant d’initiatives que nous ne pouvons que saluer.

La collection sera disponible à partir de Septembre 2014 dans 250 magasins dans le monde et sur HM.com.

49,99 €

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49,99 €

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24,99€

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14,99€

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