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H&M « Mauritz Archive » : H&M collabore avec ses racines

H&M « Mauritz Archive » : H&M collabore avec ses racines
Maxime

H&M annonce sa nouvelle collection capsule…avec Mauritz Widforss, la marque à l’origine du « M » de H&M. H&M x M donc. Tout va bien.

Back to basics

Avant de fusionner avec Hennes, Mauritz Widforss c’était à l’origine une boutique suédoise pour les hommes les vrais. Une boutique de vêtements outdoor, ambiance montagne, neige et forêt.

Mauritz dit la moustache

Mauritz dit la moustache

Les premiers croquis, méticuleusement arrangés. On notera les tons moutarde et ocre bien passés, et le bouton, visiblement en corne véritable.

Les premiers croquis, méticuleusement arrangés. On notera les tons moutarde et ocre bien passés, et le bouton, visiblement en corne véritable.

Un héritage que H&M a choisi de ressusciter pour cet automne avec une collection capsule « Mauritz Archive » qui laisse peu de place au doute quant à l’inspiration : retour aux racines de H&M avec une collection a priori très outerwear, avec des matières que l’on imagine brutes et épaisses.

H&M travaille sa marque

La collection sera disponible le 19 Septembre 2013 dans la sélection habituelle de magasins (Champs-Elysées et Haussmann à Paris notamment…) ainsi qu’en ligne dans les pays où H&M a lancé le e-commerce, donc a priori toujours pas en France.

Un sac à dos en toile et cuir, seule image à avoir pour l'instant filtré

Un sac à dos en toile et cuir, seule image à avoir pour l’instant filtré

C’est un tournant inédit pour H&M, qui n’a jusque là jamais joué la carte des racines et de l’héritage, la marque étant au contraire l’emblème même du fast-fashion, qui arrive aussi vite qu’il repart.
Un très intelligent effort de branding de plus de la part de H&M après ses prestigieuses collaborations, ses campagnes de pub all-star, son impressionnant magazine et sa collection Conscious que nous avions passé au crible.

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