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A propossamir823 • Modissimo

samir823

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Enfant du web, passionné par la mode et la pub. Je mixe les deux pour apporter un regard nouveau et différent sur cet univers créatif. Je suis également consultant social media et blogueur multitâche.

Articles de samir823

Les Footballeurs, égéries inattendues du luxe ?

27/01/2011 |

Avant d’aborder le cas des footballeurs, commençons par définir ce qu’est une égérie. Il s’agit d’une « personne représentative dont l’image et le témoignage sont associés à une cause ou à un produit pour en renforcer la crédibilité ». Dans le cadre de la mode et du luxe, milieu très concurrentiel où chaque marque doit faire la différence et se montrer plus séduisante que ses concurrentes, l’utilisation d’une égérie s’avère bien souvent être une stratégie marketing privilégiée par beaucoup de marques.

S’associer à une star permet d’asseoir son image et de générer automatiquement énormément de retombées médiatiques. C’est pourquoi les marques n’hésitent plus à sortir le carnet de chèque pour s’offrir les célébrités du moment. Encore faut-il bien les choisir. On retrouve bien souvent les mannequins et les acteurs les plus en vue mais aussi, et c’est l’objet de cet article, de plus en plus de sportifs notamment les footballeurs.

Pourtant à première vue le football, sport populaire par excellence, dégage une image assez éloignée du luxe. Attention, je dis bien populaire et non populiste, dans le sens où le football arrive à toucher tout le monde et à créer de la passion autant dans les couches prolétaires qu’élitiste. Alors pourquoi faire appel à des footballeurs pour incarner des valeurs glamour, mode et distingué ?

Pour 3 raisons : une notoriété planétaire, des athlètes sexy, une image neuve.

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